Tráiler 2.0: El reinicio del vídeo promocional en la industria cinematográfica

Los tráilers se han convertido en parte integral del cine. Casi al mismo nivel que las propias películas. Desde los primeros cortes de fotogramas a principios del siglo XX hasta los estrenos masivos en YouTube y TikTok, los vídeos publicitarios se han convertido en un género independiente. Hoy en día, los espectadores se quejan cada vez más de la monotonía: spoilers, clichés, estructuras prefabricadas. Y la industria está respondiendo a los desafíos de la época: los vídeos son cada vez más cortos, más misteriosos, más ingeniosos. Su formato está cambiando. Hay toda una revolución tecnológica detrás de esto. Por cierto, los amantes del cine pueden probar 1xBet download, donde encontrarán entretenimiento inspirado en las tramas de las películas de Hollywood. Especialmente en la sección de tragamonedas. Pueden ser máquinas del mundo de Jurassic Park, así como del universo de Gladiator con Russell Crowe.


Formatos de tendencia para anuncios de nuevas películas
El espectador actual no quiere esperar dos minutos para una historia. Por lo general, se desplaza si no le interesan cinco segundos. En este caso, la industria cinematográfica se ve obligada a adaptarse a la realidad y al usuario. Entre las principales tendencias del nuevo formato de vídeos promocionales:

1.Tráilers verticales: específicamente para el formato TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.
2.Los avances tienen una duración de entre 10 y 15 segundos y contienen un gancho, pero no contienen detalles de la trama.
3.Multiformato: una película, pero con docenas de avances para diferentes plataformas.

Así, Marvel, al promocionar la nueva entrega de Doctor Strange en el Multiverso de la Locura, estrenada en 2022, incluyó un tráiler tradicional de 2:20 minutos. También hubo avances de 10 a 20 segundos para redes sociales y versiones verticales con subtítulos y adaptación a la pantalla del móvil. No olvidemos el avance de Avatar 3. Lightstorm Entertainment y Weta FX utilizaron renderizado en tiempo real con Unreal Engine 5 para crear el vídeo.


Algoritmos e IA en acción
Una de las tendencias más revolucionarias es el uso de inteligencia artificial en la creación de tráilers. No se trata solo de una herramienta para agilizar el trabajo, sino de un completo asistente creativo. El trabajo manual de los directores es necesario, ya que permite analizar el vídeo, los fragmentos y la trama, y excluir spoilers.

En 2016, 20th Century Fox colaboró con IBM Watson para crear un tráiler para la película de ciencia ficción Morgan, del director Luke Scott. Este tráiler en particular se generó íntegramente con IA. Sin embargo, los tráilers generados íntegramente con IA siguen siendo experimentos, no la norma en el cine convencional.




Modelos de marketing de un nuevo nivel
Un tráiler ya no es solo un "corte de fotogramas". Forma parte de una compleja estrategia de marketing. Los grandes estudios prueban decenas de variaciones antes de lanzar una campaña. Entre los modelos principales, se suelen utilizar los siguientes:

Por ejemplo, la película Muerte en el Nilo (2022) se promocionó mediante Instagram Stories, donde los usuarios podían investigar y así conocer la trama antes de ver el tráiler. Esto generó un interés enredo y profundo en la película.

Quizás el ejemplo más impactante de la estrategia de marketing de las campañas de redes sociales de los últimos años fue la película "Barbie", estrenada en 2023: Historias vibrantes con filtros al estilo de Barbie y citas de los personajes. El equipo de rodaje y los actores publicaban regularmente entre bastidores en Historias. Y la guinda del pastel fue la interacción del equipo de publicidad: "¿Qué tipo de Barbie eres?" + deslizar hacia arriba en el merchandising y las entradas.


Casos: quién ya se ha integrado en el nuevo mundo de los trailers 2.0
Algunos estudios y directores ya están utilizando activamente este nuevo enfoque. El primero fue la popular compañía Marvel Studios. Crean tráilers independientes para cada mercado y practican teasers (mini clips de 6 segundos, por ejemplo, para TikTok y Snapchat). Netflix, el favorito de todos, también aprovecha las nuevas tecnologías y utiliza inteligencia artificial para crear un feed promocional personalizado en su portal. Una misma película puede tener hasta 10 portadas y tráilers diferentes.

Los tráilers ya no solo te cuentan de qué trata una película. Te sumergen, te sorprenden, te enganchan y lo hacen de forma más rápida, tecnológicamente más avanzada e interactiva que nunca.